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　　2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業(yè)界，設立“中國品牌日”的呼聲由來已久，而今，“中國品牌日”獲國家層面批復，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。
　　
　　“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?！眳⑴c相關文件起草的國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識，有利于營造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。
　　
　　品牌建設承載重要使命
　　
　　在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
　　
　　“從國際上看，一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程?！眹屹|(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東舉例說，工業(yè)強國德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”等，都是國家推動品牌建設的成功例子。
　　
　　當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點，充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結構，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
　　
　　2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業(yè)界，設立“中國品牌日”的呼聲由來已久，而今，“中國品牌日”獲國家層面批復，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。
　　
　　“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。”參與相關文件起草的國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示，設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識，有利于營造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。
　　
　　品牌建設承載重要使命
　　
　　在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
　　
　　“從國際上看，一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。”國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東舉例說，工業(yè)強國德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”等，都是國家推動品牌建設的成功例子。
　　
　　當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點，充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結構，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
　　
　　做好品牌發(fā)展頂層設計
　　
　　改革開放以來，我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。
　　
　　“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足?！蓖鯑|表示，下一步應圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。
　　
　　品牌建設是一項系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎上，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗，結合我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，構建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。
　　
　　“我國正處在社會主義初級階段，與發(fā)達國家相比，我國政府在品牌發(fā)展過程中要承擔更大的任務、發(fā)揮更重要的作用。”王東表示，針對當前品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調(diào)機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進自主品牌發(fā)展。